Verkkokuluttaminen on muuttanut radikaalisti sitä, miten ja missä rahaa käytetään. Yhä suurempi osa ostoksista, viihteestä ja palveluista hankitaan digitaalisesti – olipa kyseessä vaateshoppailu, musiikin kuuntelu, elokuvien tai sarjojen katselu, matkalippujen ostaminen tai vaikkapa rahapelaaminen. Monipuoliset digitaaliset maksutavat tarjoavat yhä enemmän vaihtoehtoja nettikuluttamiseen etenkin diginatiiville sukupolvelle.
Kuluttajakäyttäytymisen muutos näkyy myös teknologiayritysten toimintaympäristössä ja markkinoiden dynamiikassa. Tässä artikkelissa tarkastellaan verkkokuluttamisen kasvua eri toimialoilla, erityisesti Suomessa, ja mitä sijoittajien olisi hyvä ymmärtää tästä kehityksestä.
1. Suoratoisto, pelaaminen ja viihde – digitaalinen kulutus dominoi
Suomalaisten netissä käyttämästä rahasta merkittävä osa kohdistuu viihteeseen, kuten elokuvien ja sarjojen katseluun. Vuonna 2023 arvioitiin, että suomalaiset käyttivät suoratoistopalveluihin kuten Netflixiin, Spotifyyn ja HBO Maxiin yli 300 miljoonaa euroa. Kasvua selittää muun muassa palveluiden monipuolistuminen ja kuluttajien siirtyminen omistamisesta jatkuviin tilausmalleihin.
Myös pelaaminen on merkittävä kulutusalue: mobiilipelien ja konsolipelien sisäiset ostot ovat yleistyneet, ja niiden osuus koko digitaalisesta kulutuksesta kasvaa vuosittain. Videopelien yllätyslaatikot ja muut pelien sisäiset ostot hämärtävät rajaa viihdepelien ja rahapelien välillä, ja yhä useammat pelaajat käyttävät rahaa edistyäkseen muuten ilmaisissa peleissä tai voidakseen nauttia premium-ominaisuuksista.
Suomessa mobiilipelaamiseen arvioitiin kulutetun noin 150 miljoonaa euroa vuonna 2023. Näin korkea luku ei tule yllätyksenä ottaen huomioon, että vuoden 2024 Pelaajabarometrin mukaan lähes puolet (47 %) suomalaisista pelaa mobiilipelejä aktiivisesti ja noin kaksi kolmasosaa (64 %) ainakin joskus.
2. Rahapelit ja nettikasinot – kasvu jatkuu Suomessa ja maailmalla
Videopelien ja ilmaisten mobiilipelien lisäksi myös oikean rahan nettipelaaminen on kasvattanut suosiotaan viime vuosina. Vaikka Suomessa Veikkaus on edelleen keskeisessä roolissa, ulkomaiset nettikasinot houkuttelevat yhä enemmän suomalaisia kuluttajia. Arviot vaihtelevat, mutta jopa 500 miljoonaa euroa vuodessa saatetaan käyttää ulkomaisten peliyhtiöiden tarjoamiin rahapeleihin.
Suomi on siirtymässä lisenssijärjestelmään lähitulevaisuudessa, mikä tulee todennäköisesti kasvattamaan rahapelimarkkinoita entisestään. Parhaat nettikasinot houkuttelevat uusia pelaajia esimerkiksi muhkeilla bonustarjouksilla ja erittäin monipuolisilla pelivalikoimilla, joiden kanssa kivijalkakasinot eivät pysty kilpailemaan. Mobiilikasino mahdollistaa pelaamisen missä ja milloin tahansa, eivätkä nettikasinot koskaan sulje oviaan.
Erityisesti koronapandemian aikana tapahtunut digitalisaation kiihtyminen johti kasvuun tässäkin sektorissa, ja suunta on pysynyt vahvasti ylöspäin. Mobiilimaksut ja kryptovaluutat ovat yleistyneet maksutapoina, mikä on myös lisännyt pelialustojen saavutettavuutta. Kaikenlaiset pelaajat löytävät itseään kiinnostavia pelivaihtoehtoja ja tilanteeseensa sopivia maksutapoja laajasta valikoimasta.
3. Verkkokauppa kasvaa – mutta se ei tarkoita vain tavaroita
Verkkokaupan kasvu Suomessa on ollut vakaata jo vuosien ajan, ja fyysisten tuotteiden, kuten vaatteiden ja elektroniikan, verkko-ostot yltävät vuosittain useiden miljardien eurojen arvoon. Tilastokeskuksen mukaan suomalaiset käyttivät vuonna 2023 noin 5,5 miljardia euroa verkossa tehtyihin tavarahankintoihin, kun taas Suomen pankin tilastojen mukaan verkkokauppa kasvoi entisestään vuoden 2024 puolella. Suomalaisten verkko-ostokset keskittyivät euroalueelle ja etenkin kotimaan markkinoille.
Kuitenkin yhä suurempi osa verkossa kulutetusta rahasta suuntautuu aineettomiin tuotteisiin ja palveluihin – kuten suoratoistopalveluihin, digisisältöihin, mobiilisovelluksiin, verkkokursseihin ja pelialustoihin. Tämä laajentunut verkkokulutus heijastaa kuluttajien siirtymistä kertaluontoisista ostoksista jatkuviin tilausmalleihin ja digitaaliseen elämysten hakemiseen fyysisten tuotteiden rinnalla.
4. Mobiilimaksut ja digitaaliset lompakot – maksamisen murros
Maksamisen tapojen muutos on yksi merkittävimmistä trendeistä verkkokulutuksessa. Suomessa erityisen suosittuja ovat mobiilimaksupalvelut kuten MobilePay ja Pivo sekä kansainväliset maksutavat kuten PayPal, Apple Pay ja Google Pay. Lisäksi verkkopankkimaksut (esim. Trustly) ovat vakiinnuttaneet asemansa erityisesti verkkokaupoissa ja rahapelialustoilla.
Vuonna 2023 MobilePay ylitti 200 miljoonan maksutapahtuman rajan Suomessa. Firman tilastojen mukaan 2,8 miljoonaa suomalaista käyttää MobilePayta, ja se on maksutapana jo yli 20 000 verkkokaupassa kotimaan markkinoilla. Mobiilimaksujen kasvu kertoo siitä, kuinka helppokäyttöisyys ja nopeus vaikuttavat kuluttajien ostopäätöksiin yhä vahvemmin.
Tämä maksuteknologioiden kehitys on myös teknologiaosakkeiden kannalta relevantti ilmiö, sillä laitteiden, tietoturvan ja yhteysratkaisujen merkitys korostuu. Langattoman maksamisen, NFC-tekniikan ja 5G-verkon nopeuksien kehitys tukevat sujuvaa digitaalista kulutusta.
5. Kestävän kehityksen ja tietoturvan merkitys kasvaa
Kuluttajat ovat yhä tietoisempia siitä, miten heidän rahankäyttönsä vaikuttaa ympäristöön ja tietoturvaan. Verkkokaupat ja digitaaliset palvelut joutuvat vastaamaan kysyntään läpinäkyvämmällä toimitusketjulla, vastuullisemmilla maksutavoilla ja turvallisilla tietoliikenneratkaisuilla.
Tietoturva on kriittinen osa verkkokulutusta – erityisesti tilanteissa, joissa maksutietoja ja henkilötietoja käsitellään jatkuvasti. Tämä luo kysyntää teknologiaratkaisuille, jotka suojaavat käyttäjiä verkossa. Nokia, jonka liiketoimintaan kuuluvat myös verkkoratkaisut ja tietoturva, voi hyötyä tästä kasvavasta tarpeesta infrastruktuurin ja dataverkkojen osalta.
Mitä tämä tarkoittaa sijoittajille?
Nettikulutuksen kasvu vaikuttaa suoraan moniin toimialoihin – teknologiaan, mediaan, finanssiin ja tietoturvaan. Teknologiafirmojen osakkeita seuraavalle sijoittajalle tämä ilmiö tarjoaa useita näkökulmia, kuten seuraavat:
- Verkko- ja mobiiliverkkojen kysyntä kasvaa, kun kuluttajat viettävät enemmän aikaa verkossa ja suorittavat maksutapahtumia mobiililaitteilla. Tämä vaatii nopeita, luotettavia yhteyksiä, joihin Nokian 5G- ja verkkoarkkitehtuuriratkaisut vastaavat.
- Yritykset investoivat tietoturvaan ja infrastruktuuriin, mikä voi tukea Nokian kasvua erityisesti yritysratkaisujen segmentissä.
- IoT-laitteet, älykellot ja maksupäätteet tarvitsevat yhteyksiä, joissa Nokian laajakaistaratkaisut ovat keskeisessä roolissa.
Sijoittamiseen liittyy paljon huomioitavia seikkoja, joiden seuraaminen saattaa vaatia liikaa aikaa ja vaivaa. Tällöin voit käyttää apuna alustaa kuten eToro, jolla voi yhdistää kaupankäynnin, sijoittamisen ja uuden oppimisen. eToro ja muut vastaavat sijoituspalveluyritykset voivat auttaa niin aloittelijoita kuin kokeneitakin sijoittajia monipuolisten työkalujen avulla.
